Google'ın yapay zeka tabanlı yeni arama deneyimi olan AI Bakışı ve AI Modu özellikleri, 18 Şubat 2026 tarihinde Türkiye'deki kullanıcıların erişimine açıldı. Bu güncelleme ile birlikte internet kullanıcılarının arama alışkanlıklarında önemli bir dönüşüm süreci başladı. Daha önce bu özelliklerin kullanıma sunulduğu küresel pazarlardan gelen veriler, dijital dünyada tıklama trafiğinin ciddi bir düşüş eğilimine girdiğini gösteriyor.

SparkToro tarafından Similarweb verileri kullanılarak gerçekleştirilen geniş kapsamlı bir araştırma, dikkat çekici sonuçları gözler önüne serdi. Ocak ve Nisan 2026 dönemini kapsayan veriler, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Google aramalarının yüzde 68'inin herhangi bir tıklama gerçekleşmeden sonuçlandığını ortaya koyuyor. Karşılaştırmalı olarak bakıldığında, 2024 yılında bu oran yüzde 60 seviyelerinde seyrediyordu. İki yıl içerisinde tıklama üreten aramaların toplam payında yaklaşık 9,5 puanlık bir gerileme yaşandı.

Yapay Zeka Destekli Özetlerin Etkisi Büyüyor

Ahrefs verilerine göre, yapay zeka özeti içeren aramalarda ilk sırada yer alan sonuçların tıklanma oranlarında yüzde 58'lik bir kayıp gözlemleniyor. Geçtiğimiz yılın aynı döneminde bu düşüş oranının yüzde 34 seviyesinde kalması, özelliğin kullanım alanı genişledikçe etkisinin de katlanarak arttığını gösteriyor. Benzer bir tablo Almanya pazarında da Sistrix verileriyle kanıtlandı; orada da özet çıkan aramalarda birinci sıradaki sonuçların trafik alma kapasitesi önemli oranda daraldı.

Sektörel Kayıplar ve Kaynak Gösterimi

Dijital pazarlama uzmanları, Türkiye'deki işletmelerin bu yeni duruma uyum sağlamakta zorlandığını belirtiyor. Özellikle sağlık ve eğitim gibi bilgi odaklı arama kategorilerinde özetlerin tetiklenme oranı yüzde 80'i aşıyor. Kullanıcılar sorularının yanıtlarını doğrudan arama sonuç sayfasında bulabildikleri için klinik veya eğitim sitesine giriş yapma ihtiyacı duymuyorlar. Bu durum, uzun yıllardır içerik stratejisiyle trafik kazanan pek çok sektör temsilcisi için dijital görünürlüğün yeniden tanımlanması anlamına geliyor.

Araştırmalar, Google tarafından kaynak olarak gösterilmenin artık geleneksel arama sıralamasındaki başarıyla doğrudan bağlantılı olmadığını kanıtlıyor. Yapay zeka özetlerinde kaynak olarak listelenen sayfaların büyük bir bölümü, klasik ilk on sonuç listesinde yer almayan sayfalar arasından seçiliyor. Bu durum, web sitesi sahiplerinin geleneksel SEO yöntemlerinin ötesinde, yapay zeka sistemlerinin referans alma algoritmalarına odaklanmasını zorunlu kılıyor. Önümüzdeki süreçte, sıralamadan ziyade "kaynak gösterilebilir içerik" üretmenin, dijital başarının yeni anahtarı olacağı öngörülüyor.