Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik menfaatlerini korumak amacıyla indirimli satış reklamlarına yönelik denetimlerini ülke genelinde yoğunlaştırdı. Yürürlüğe giren güncel düzenleme, indirim reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtmasını yasal bir zorunluluk haline getiriyor.

Yeni kurallara göre, indirimli satışlarda başlangıçtan önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, baz alınması gereken temel fiyat olarak kabul ediliyor. Bu uygulama, satıcıların fiyatları kısa süreliğine suni şekilde artırıp ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi göstermesinin önüne geçmeyi hedefliyor. Tüketicilerde yanıltıcı bir indirim algısı oluşturulması, artık idari yaptırımlara konu olacak.

Şartlı Satışlarda Yeni Denetim Standartları

Bakanlığın yayımladığı düzenleme sadece doğrudan indirim oranlarını değil, belirli koşullara bağlanan avantajlı satışları da kapsıyor. Belirli bir miktar alışveriş yapılması veya üyelik gibi koşullar karşılığında sunulan şartlı satış reklamları da Reklam Kurulu tarafından mercek altına alındı.

Denetim süreçlerinde şu kriterlere özellikle dikkat ediliyor:

  • Gerçekte uygulanmayan fahiş indirim oranları.
  • İndirim kapsamına dahil edilmeyen ürünlerin belirsizliği.
  • Stok bilgileri ve kampanya tarihlerindeki tutarsızlıklar.
  • İndirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması.

Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilir kategorisindeki ürünlerde ise indirimden hemen önceki fiyat esas alınarak hesaplama yapılabilecek.

Ağır İdari Para Cezaları Uygulanıyor

Aldatıcı reklam faaliyetlerinde bulunan işletmelere yönelik cezai müeyyideler oldukça kapsamlı tutuldu. Reklamın yayımlandığı mecranın erişim gücü ve etkisine göre idari para cezaları, 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında değişiklik gösterebiliyor. Bu yaptırımlar, piyasada dürüst ticaret ortamını tesis etmeyi amaçlıyor.

Bakanlık ayrıca yapay zeka teknolojileriyle oluşturulan reklamlardan sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) ticari paylaşımlarına kadar geniş bir alanı yeni kurallara tabi tuttu. Dijital dünyadaki hedefli reklamcılık ve çevresel beyanlar da denetim kapsamındaki başlıklar arasında yer alıyor. Ticaret Bakanlığı, piyasada adil rekabetin korunması ve tüketicinin doğru bilgiye ulaşması için saha denetimlerinin kararlılıkla süreceğini duyurdu.