L’Oréal Türkiye, ticari çalışma modellerini geleceğin ihtiyaçlarına göre şekillendirmek adına başlattığı Ticari Transformasyon ve Mükemmellik biriminin yönetimini Murat Başar’a emanet etti. 2024 yılından bu yana Kurumsal E-Ticaret Direktörü ve Ülke Yönetim Komitesi Üyesi olarak görev yapan Başar, 1 Ekim 2026 itibarıyla yeni sorumluluk alanındaki çalışmalarına başladı.

Ticari Operasyonlarda Yeni Dönem

Şirket, pazar dinamiklerini daha yakından takip etmek ve operasyonel verimliliği artırmak amacıyla bu yeni yapılanmayı hayata geçirdi. Ticari disiplini ön plana çıkaran bu organizasyon, sürdürülebilir değer yaratımı hedefiyle süreçlerin sadeleştirilmesini amaçlıyor. Çoklu iş birimi vizyonu sayesinde müşteri ortaklıklarını daha ileri bir seviyeye taşıma hedefi gözetiliyor.

Murat Başar, yeni görevi kapsamında kilit önem taşıyan e-ticaret ortaklıklarının geliştirilmesi, gelir artışı yönetimi uygulamaları ve çapraz ticari dönüşüm programlarına liderlik edecek. Kurumsal E-Ticaret, Kurumsal Gelir Artışı Yönetimi ve Ticari Yetkinlik Geliştirme gibi temel fonksiyonlar, Başar’ın yönetimindeki tek bir çatı altında birleşmiş oldu.

Başar’ın Şirket İçi Kariyer Yolculuğu

Kariyerine 2011 yılında L’Oréal bünyesinde adım atan Murat Başar, kurum içinde farklı ticari kanalların kurulmasında kilit roller üstlendi. 2021 yılında divizyon ticari direktörlüğü görevini üstlenen Başar, satış operasyonlarından iş planlamaya kadar birçok alanda stratejik sorumluluklar aldı. Özellikle çevrim içi ve çevrim dışı entegrasyonu başarıyla yöneterek şirketin dijitalleşme sürecine önemli katkılar sağladı.

Başar, 2024 yılından bu yana yürüttüğü kurumsal e-ticaret direktörlüğü sürecinde, dijital satış payının şirketin toplam iş hacmi içindeki oranını yüzde 30 seviyesine taşıdı. Tekno-güzellik stratejilerinin başarıyla uygulanmasında kilit isimlerden biri olan Başar, yeni görevinde bu birikimini tüm ticari kanallara yaymayı hedefliyor.

L’Oréal’in Küresel Güzellik Vizyonu

Dünyanın önde gelen güzellik şirketlerinden biri olan L’Oréal, 115 yılı aşkın süredir tüketicilerin beklentilerine yönelik çözümler geliştiriyor. Şirket, güzelliği kapsayıcı, etik ve sürdürülebilir bir anlayışla ele alarak küresel çapta faaliyetlerini sürdürüyor. 40 farklı markadan oluşan geniş bir portföye sahip olan kurum, gelecek hedefleri doğrultusunda hem sosyal hem de çevresel sorumluluklarına bağlı kalarak çalışmalarına devam ediyor.