Erdem Sağlık Grubu, canlı maç verilerini gerçek zamanlı reklam mesajlarına dönüştüren ve büyük yankı uyandıran Emotion Targeting kampanyasıyla 16. GIGI Awards’da önemli bir başarıya imza attı. 2026 FIFA Dünya Kupası sürecinde uluslararası pazarlarda hayata geçirilen bu proje, karşılaşmaların en kritik anlarını izleyici deneyimiyle buluşturarak dikkat çekti.

Kampanyanın yürütülmesinde marka ajansı Kudos ve teknoloji partneri DoubleJump ile stratejik bir iş birliği yapıldı. Pazarlama İletişimcileri Derneği tarafından organize edilen 16. GIGI Awards kapsamında, Erdem Sağlık Grubu “Verinin Etkili Kullanımı” ile “Veri Temelli Doğrudan Dijital Pazarlama Uygulamaları” kategorilerinde ödüllerin sahibi oldu. Proje, dünya genelindeki futbol tutkunlarına maçın duygusal atmosferiyle uyumlu dijital mesajlar iletmeyi başardı.

Gerçek Zamanlı Reklam Teknolojisi

Maçın gidişatına göre dinamik olarak güncellenen reklam teknolojisi, DoubleJump Nexus CTV platformu üzerinden uygulandı. Karşılaşmalarda atılan goller veya oyunun seyrini değiştiren kritik pozisyonlar, sistem tarafından anlık olarak algılandı. Bu sayede izleyicilere, maçın o anki duygusal tonuna uygun reklam senaryoları izletildi.

İspanya, İngiltere ve Fransa gibi hedef pazarlarda yerel dillerle hazırlanan kreatif içerikler kullanıldı. Televizyon ekranında başlayan etkileşimi dijital dünyaya taşıyan QR kod entegrasyonları, izleyicilerin doğrudan markayla bağlantı kurmasını sağladı.

Ölçülebilir Başarı ve Etkileşim Artışı

Veri odaklı bu kampanya, somut verilerle de başarısını kanıtladı. DoubleJump tarafından paylaşılan verilere göre, dijital reklamların görüntülenebilirlik oranı yüzde 99,8 seviyesine ulaştı. Kampanyanın yarattığı dijital hareketlilik ise şu sonuçlarla ölçüldü:

  • Organik arama gösterimlerinde yüzde 13,99 artış.
  • Organik arama tıklama oranlarında yüzde 30,77 yükseliş.
  • Potansiyel müşteri dönüşümlerinde yüzde 15,2 oranında iyileşme.
  • Toplam teklif sayısında ise yüzde 12,9 seviyesinde artış.

Erdem Sağlık Grubu'nun veri kullanımındaki bu stratejik yaklaşımı, farklı ülkelerdeki izleyicilere yerel kültüre ve maçın akışına uygun mesajlarla ulaşılmasını mümkün kıldı. Kampanya, verinin doğru teknolojiyle birleştiğinde pazarlama dünyasında nasıl dönüştürücü bir etki yarattığının başarılı bir örneği olarak öne çıktı.