Bireysel Emeklilik Sistemi (BES), son dönemde yatırımcıların uzun vadeli tasarruf araçlarına olan ilgisiyle birlikte hızlı bir büyüme sürecine girdi. Sisteme her gün ortalama 12 bin 500 yeni katılımcı eklenirken, BES fonlarına günlük 2 ila 2,5 milyar TL bandında kaynak aktarımı gerçekleşiyor. Mevcut durumda 18 milyona yakın katılımcı, 25 milyon sözleşme ve toplamda 2,7 trilyon TL'yi bulan fon büyüklüğü, sektörün Türkiye finans piyasasındaki ağırlığını gözler önüne seriyor.

Sektörde dijital rekabetin yeni adresi: Yapay Zeka

Sektördeki bu yoğun hareketlilik, bireysel emeklilik şirketlerinin dijital dünyadaki ve özellikle yeni nesil yapay zeka modellerindeki konumlarını yeniden tartışmaya açtı. ChatGPT, Gemini ve Claude gibi popüler yapay zeka platformlarının, kullanıcı sorularına verdiği yanıtlarda hangi şirketleri öne çıkardığı ve nasıl bir dil kullandığı, şirketlerin dijital itibar yönetimi açısından kritik bir hale geldi. StratejiCo. tarafından geliştirilen itibar.ai modeli, 2 Ekim 2026 itibarıyla bu şirketlerin dijital görünürlük ve beğeni skorlarını analiz etti.

Yapay zeka analizinde liderler belli oldu

Yapılan araştırmaya göre Garanti BBVA Emeklilik, 54,7 puanla itibar ve görünürlük kategorilerinde listenin başında yer aldı. Allianz Yaşam ve Emeklilik 54 puanla ikinci sırada bulunurken, Anadolu Hayat Emeklilik 52 puanla üçüncü oldu. Diğer şirketlerin puan dağılımı ise AgeSA 32,7, Türkiye Hayat Emeklilik 28,4 ve HDI Fiba Emeklilik 7,5 olarak gerçekleşti.

Görünürlük ve beğeni skorları ayrışıyor

Şirketlerin yapay zeka yanıtlarında yer alma oranını temsil eden görünürlük metriğinde Garanti BBVA Emeklilik yüzde 70,8 ile liderliği elinde tutuyor. Onu yüzde 70,7 ile Allianz Yaşam ve Emeklilik takip ediyor. Öte yandan, yapay zeka tarafından şirketlerin anlatılma tonunu gösteren beğeni metriğinde ise farklı bir tablo oluştu. AgeSA yüzde 84'lük beğeni skoruyla bu alanda zirveye yerleşirken, Anadolu Hayat Emeklilik yüzde 80 ve Türkiye Hayat Emeklilik yüzde 79 ile sıralandı. Sektörel veriler, şirketlerin yapay zeka üzerindeki algısının, sadece görünürlükten ibaret olmadığını, aynı zamanda içerik dilinin de önemli bir başarı kriteri olduğunu kanıtladı.